Advertising design

　　第一章 关于广告
　　 第一节 重识广告
　　 一、从“量”的广告走向“质”的广告
　　 二、从“告诉消费者”到“了解消费者”
　　 三、从重视合理性到重视情感性
　　 ◆知识链接：广告的含义、目的
　　 ◆经典回顾：清澈完美――绝对牌伏特加
　　 第二节 广告设计的趋势
　　 一、人性化、娱乐性、反传统
　　 二、艺术内涵与表现形式紧密结合
　　 三、强化广告作品的艺术感染力
　　 ◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化
　　 ◆经典回顾：快速、安全――联邦快递
　　 第三节 广告品牌的扩展
　　 一、广告与品牌
　　 二、广告与文化
　　 三、广告与市场
　　 ◆知识链接：广告的作用、职能、价值
　　 ◆经典回顾：新观念、高水平――戛纳国际广告节
　　 ◆全球视觉：塑造全球性的品牌
　　 ◆课题作业：
　　 A.收集广告语金句
　　 B.收集成功的平面广告设计案例
　　第二章 创意溯源――广告设计的方法
　　 第一节 广告设计的定位
　　 一、实体定位
　　 二、观念定位
　　 ◆知识链接：企业形象广告如何有效地定位
　　 ◆经典回顾：挑战自我的体育精神――耐克运动鞋
　　 第二节 广告设计的表现
　　 一、表现原则
　　 二、表现角度
　　 三、表现方法
　　 四、表现形式
　　 ◆知识链接：广告创意与广告表现的关系
　　 ◆经典回顾：世界最纯的啤酒――喜力啤酒
　　 第三节 广告的基本原则
　　 一、真实性
　　 二、简明性
　　 三、通俗性
　　 四、有效性
　　 ◆知识链接：艺术性与真实性的完美结合
　　 ◆经典回顾：经典中的典范――甲壳虫汽车
　　 ◆全球视觉：中西广告文化的差异
　　 ◆课题作业：
　　 A.设计程序表现
　　 B.主题设计表达
　　第三章 创亦有道――饮食广告设计
　　 第一节 品牌国际化
　　 一、品牌文化的国际化
　　 二、品牌理念的国际化
　　 三、品牌形象的国际化
　　 ◆知识链接：品牌国际化的含义及品牌定位
　　 ◆案例直击：第三生活空间――星巴克
　　 ◆课题作业：收集优秀饮食类广告
　　 第二节 品牌本土化
　　 一、国际品牌本土化
　　 二、国际品牌本土化的原则
　　 三、品牌本土化策略
　　 ◆知识链接：本土化与消费文化
　　 ◆案例直击：胜利中国行――肯德基
　　 ◆课题作业：饮食类品牌招贴设计
　　 第三节 品牌功能化
　　 一、品牌功能化定位
　　 二、品牌功能化形象设计的原则
　　 ◆知识链接：品牌的差异化战略
　　 ◆经典回顾：进发的活力――可口可乐
　　 ◆课题作业：饮食类品牌系列广告设计
　　第四章 创亦有道――IT类广告设计
　　 第一节 品牌概念化
　　 一、品牌概念化的特征
　　 二、品牌概念化的原则
　　 三、品牌概念的延伸
　　 ◆知识链接：品牌情感与广告
　　 ◆案例直击：留下完美的造型――卡西欧数码相机
　　 ◆课题作业：平面招贴设计
　　 第二节 品牌个性化
　　 一、时尚与个性
　　 二、传统与个性
　　 三、个性化形象独领风骚
　　 ◆知识链接：品牌个性化的含义
　　 ◆案例直击：让“时尚”疯了――苹果iPod
　　 ◆课题作业：宣传册设计
　　 第三节 品牌潮流化
　　 一、广告潮流文化
　　 二、追求时尚与继承传统
　　 ◆知识链接：国际知名IT品牌在中国的广告策略
　　 ◆经典回顾：您的潜力，我们的动力――微软we see
　　 ◆课题作业：品牌形象推广设计
　　第五章 创亦有道――房地产类广告设计
　　 第一节 为建筑注入生命(感性诉求)
　　 一、情感诉求
　　 二、情感偏爱
　　 三、情感共鸣
　　 ◆知识链接：房地产销售单张运用策略
　　 ◆案例直击：把爱说出口――亲爱的Villa楼盘广告
　　 ◆课题作业：收集资料
　　 第二节 居者为居(理性诉求)
　　 一、功能诉求
　　 二、功能诉求的原则
　　 ◆知识链接：以人为本――开拓人性的永恒主题
　　 ◆案例直击：自然，很享受――万科鹭栖岛
　　 ◆课题作业：房地产楼盘书设计
　　 第三节 居住的理想(情理结合)
　　 一、人文同居
　　 二、时尚而居
　　 ◆知识链接：房地产广告设计的原则
　　 ◆经典回顾：人人快乐的社区――香港YOHOTOWN
　　 ◆课题作业：品牌形象推广设计
　　第六章 创亦有道――家电类广告设计
　　 第一节 好品质到好色彩
　　 一、品质的作用
　　 二、“好色彩”时代的来临
　　 三、“好色彩”的价值
　　 ◆知识链接：色彩感情规律的应用
　　 ◆案例直击：让色彩引导创意――ASKO赛宁洗衣机广告
　　 ◆课题作业：收集资料
　　 第二节 终端视觉拦截
　　 一、终端形象广告
　　 二、终端广告拦截
　　 三、终端广告的策略
　　 ◆知识链接：终端广告的价值
　　 ◆案例直击：让用户推销――西门子品牌广告
　　 ◆课题作业：品牌终端形象宣传设计
　　 第三节 体验式传播
　　 一、感官体验
　　 二、品牌体验
　　 ◆知识链接：品牌体验的特点
　　 ◆经典回顾：没有最好，只有更好――澳柯玛
　　 ◆课题作业：品牌形象推广设计
　　附件：
　　 从创意到完稿――“水井坊”广告设计案例全解
　　 后记／参考文献