当代广告学教程

总序
前言
导读图：本书的结构
第一部分当代广告业概况
第1章当代广告业概况
第一节当代世界广告业发展概况
第二节当代中国广告业发展概况
第三节中国广告与世界广告的差距和发展障碍
第二部分广告学基础理论
第2章什么是广告
第一节广告的定义
第二节广告简史
第3章广告的角色
第一节广告与经济
第二节广告与社会
第三节广告的管理
第4章广告业的参与者
第一节广告王
第二节广告公司和相关公司
第三节媒体机构和相关机构
第5章广告与营销
第一节什么是营销
第二节营销计划的内容和过程
第三节整合营销传播与广告
第6章广告与传播
第一节不同传播类型与广告原理
第二节主动接受和被动接受
第三节广告发生作用的原理
第7章广告与消费者
第一节消费者类型及其对购买的影响
第二节消费行为的内在影响因素和外在影响因素
第三节需求
第四节消费者决策过程
第五节市场区隔
第六节影响消费者决策的因素
第三部分广告运作
第8章广告策划概述
第一节情况分析
第二节确定广告策略
第三节确定广告预算
第四节广告策划中的连接点
第五节制定广告讯息计划
第六节制定广告媒体计划
第9章广告活动的基础——调查研究
第一节调查研究与广告调查研究
第二节常用的广告应用研究
第三节广告活动进程中的研究
第四节如何对待广告调研获得的数据
第10章广告目标的确定
第一节目标的功能
第二节广告目标与需求行为分析
第三节广告目标与设定广告反应变量
第四节广告目标与目标消费群
第五节确定广告目标的重要理论—DAGMAR理论及其他
第11章广告创意策略的发展
第一节广告创意
第二节经典创意法与广告大师
第三节广告创意的核心过程
第12章广告表现与制作
第一节核心创意的执行者——创意小组
第二节广告诉求
第三节广告表现
第四节几种常见广告类型的创作
第五节广告表现的任务——创作有效广告
第13章媒体策划
第一节媒体的基本观念
第二节制定媒体策略
第三节媒体计划
第14章广告媒体
第一节电视媒体
第二节广播媒体
第三节报纸媒体
第四节杂志媒体
第五节互联网
第六节SP媒体和其他广告媒体
第15章广告提案
第一节什么是广告提案
第二节广告提案中的常见问题
第三节广告提案技巧
第四节广告提案书的制作和使用的工具
第16章广告计划的执行与效果评估
第一节广告效果评估及其意义
第二节评估广告效果的理论依据
第三节评估广告效果的基本思想方法简介
第四节评估广告效果的常用技术方法简介
第五节特定的评估项目和专业技术
主要参考文献
后记