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简介
《专业化生存:浙江教育科技频道的创新策略》内容简介：究竟如何理解频道专业化？我国的专业频道在刚起步求生存的初级阶段和现有的市场条件下应该怎样走路？已有的频道专业化的实践给了我们怎样的教训与经验？如何有效地调动和优化配置自己的优势资源，在竞争日益激烈的市场上建立起真正的核心竞争力和竞争优势？
《专业化生存:浙江教育科技频道的创新策略》在大量调查研究的基础上，对摆在广大媒介从业者面前迫切需要解决的上述问题作了积极的探求和深入的理论思考。
目录
序
绪论“新四军”之异军突起
“新四军”之拔营篇
“新四军”之战局全扫描
“新四军”战绩列表
“新四军”之战役小结
第一章 频道专业化定义及发展历程
频道专业化之定义及其划分依据
我国专业化频道的发展
第二章 内容为王：节目资源整合
专业化节目设置的双重维度
专业化节目制作的深入浅出
借用外脑——专业频道引进节目综述
把握观众流——教科频道的节目编排
频道节目质量控制
第三章 市场为先：频道营销管理
电视营销概念导入
频道营销的基础：频道形象塑造
面向受众端之营销战略
针对广告客户端的营销活动
第四章 以人为本：频道人力资源管理
电视媒体人力资源概述
频道人力资源管理要点
教科频道人力管理创新
第五章 量化务实：频道总体管理原则
电视频道管理
教科频道管理层次
教科频道管理原则
第六章 拉开品牌化之役的序幕
频道品牌化的意义
品牌培育战略步骤
教科频道品牌战略之备战功略
第七章 频道专业化的新思路——数字电视
数字电视面面观
中国数字电视的发端
中国数字电视运营节点
数字电视展望
结语
附录
电视频道专业化的轨迹与未来
电视专业频道节目设置策划和传播效果追求
专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析
专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析
品牌运营：专业频道突围利器
后记
绪论“新四军”之异军突起
“新四军”之拔营篇
“新四军”之战局全扫描
“新四军”战绩列表
“新四军”之战役小结
第一章 频道专业化定义及发展历程
频道专业化之定义及其划分依据
我国专业化频道的发展
第二章 内容为王：节目资源整合
专业化节目设置的双重维度
专业化节目制作的深入浅出
借用外脑——专业频道引进节目综述
把握观众流——教科频道的节目编排
频道节目质量控制
第三章 市场为先：频道营销管理
电视营销概念导入
频道营销的基础：频道形象塑造
面向受众端之营销战略
针对广告客户端的营销活动
第四章 以人为本：频道人力资源管理
电视媒体人力资源概述
频道人力资源管理要点
教科频道人力管理创新
第五章 量化务实：频道总体管理原则
电视频道管理
教科频道管理层次
教科频道管理原则
第六章 拉开品牌化之役的序幕
频道品牌化的意义
品牌培育战略步骤
教科频道品牌战略之备战功略
第七章 频道专业化的新思路——数字电视
数字电视面面观
中国数字电视的发端
中国数字电视运营节点
数字电视展望
结语
附录
电视频道专业化的轨迹与未来
电视专业频道节目设置策划和传播效果追求
专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析
专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析
品牌运营：专业频道突围利器
后记
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