简介
《娱乐营销:同质化产品的低成本快销之道》共分为5章：第一章阐释当资本变为行业的主导之后，行业的价值链被重组，营销所面临的困境——同质化、高噪声和低费效；第二章从资本主导行业的价值链变化中，发现营销的新任务；第三章从营销市场上的成功案例，揭示娱乐营销时代的来临；第四章全面建构娱乐营销的体系；第五章深入高资本主导的房地产行业，爆料娱乐营销的实际操盘案例。
目录
第一章同质化时代的痛苦
一、资本和行业政治下的新营销命题
二、曾经的经典：能否解决今天的难题
第二章资本时代的营销任务
一、营销无价值
二、营销的价值是什么
三、快销——营销的新使命
第三章娱乐营销的莅临
一、同质产品，必须畅销
二、主动传播，即是娱乐营销
三、必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前
四、娱乐营销，在一些领域先行
第四章娱乐营销务实
一、娱乐营销体系
二、明星化生存
三、知名度即是卖点
四、话题——娱乐营销的灵魂
五、如何形成主动关注和传播
六、娱乐营销的策略
七、收视率务实
第五章娱乐营销在房地产业的运用
一、房地产业为何率先运用娱乐营销
二、房地产业娱乐营销案例精粹
后记行进中的娱乐营销
一、资本和行业政治下的新营销命题
二、曾经的经典：能否解决今天的难题
第二章资本时代的营销任务
一、营销无价值
二、营销的价值是什么
三、快销——营销的新使命
第三章娱乐营销的莅临
一、同质产品，必须畅销
二、主动传播，即是娱乐营销
三、必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前
四、娱乐营销，在一些领域先行
第四章娱乐营销务实
一、娱乐营销体系
二、明星化生存
三、知名度即是卖点
四、话题——娱乐营销的灵魂
五、如何形成主动关注和传播
六、娱乐营销的策略
七、收视率务实
第五章娱乐营销在房地产业的运用
一、房地产业为何率先运用娱乐营销
二、房地产业娱乐营销案例精粹
后记行进中的娱乐营销
同质化产品的低成本快销之道
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