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简介
《跨境电商美工》是由阿-里-巴-巴速卖通大学的几位资深讲师结合实践完成的一本跨境B2C力作。“阿-里-巴-巴速卖通宝典”系列已出版的图书有：《跨境电商物流》《跨境电商客服》《跨境电商美工》《跨境电商营销》《跨境电商数据化管理》和《跨境电商――阿-里-巴-巴速卖通宝典（第2 版）》。已有近20 万名跨境电商从业者选择阅读本套丛书，各类跨境电商培训机构和院校的学员也将本套丛书作为提升理论水平与实践能力的参考用书。如何做好旺铺的视觉营销，实现高效转化，是速卖通卖家关注的一个重点问题。本书从视觉角度出发，针对速卖通平台操作，为读者做出了详细解答。本书共分为7 章，从视觉营销的重要性、文案策划、产品拍摄、图片处理、详情页打造、速卖通后台操作、无线端细节等几个部分，为读者做了具体解答。希望对各位卖家朋友有所帮助。
目录
第1 章 视觉营销 .............................................................................................. 1
1.1 什么是视觉营销 .................................................................................... 2
1.2 视觉营销的重要性 ................................................................................ 2
1.3 视觉营销在速卖通的应用 .................................................................... 6
1.4 做视觉营销的必备技能 ...................................................................... 11
第2 章 视觉营销之文案策划 .......................................................................... 13
2.1 文案策划的概念 .................................................................................. 14
2.2 文案策划于速卖通店铺的应用 .......................................................... 15
2.2.1 店铺名称策划 ......................................................................... 15
2.2.2 店招文案策划 ......................................................................... 15
2.2.3 广告文案策划 ......................................................................... 16
2.2.4 商品分组文案 ......................................................................... 18
2.2.5 商品详情页文案策划 ............................................................. 18
2.3 营销型文案策划的几个注意事项 ...................................................... 29
第3 章 商品拍摄与流程规划 .......................................................................... 32
3.1 商品图片的重要性 .............................................................................. 33
3.2 拍好图片更需要策划 .......................................................................... 33
3.2.1 拍摄前期准备 ......................................................................... 34
3.2.2 照片的风格定位 ..................................................................... 39
3.2.3 正确使用相机，巧妙布光 ..................................................... 41
3.3 拍摄常识 .............................................................................................. 41
3.4 布光 ...................................................................................................... 45
3.5 商品陈列构图 ...................................................................................... 49
3.5.1 商品陈列的重要性 ................................................................. 49
3.5.2 网页商品陈列的特殊性 ......................................................... 51
3.5.3 取景与构图 ............................................................................. 53
3.6 照片管理与处理 .................................................................................. 57
3.7 一款女包拍摄规划案例 ...................................................................... 58
第4 章 商品图片处理 .................................................................................... 60
4.1 Photoshop 图片处理前期准备 ............................................................ 61
4.1.1 软件准备 ................................................................................. 61
4.1.2 素材准备 ................................................................................. 62
4.1.3 目标预设 ................................................................................. 63
4.2 Photoshop 图片美化处理 .................................................................... 64
4.2.1 正方形主图裁剪 ..................................................................... 64
4.2.2 图片美化四部曲 ..................................................................... 68
4.2.3 图片保存 ................................................................................. 79
4.3 Photoshop 广告图设计七步法 ............................................................ 81
4.4 Photoshop 页面设计与切图、代码 .................................................... 95
4.4.1 页面设计 ................................................................................. 95
4.4.2 图像切割 ................................................................................. 99
4.4.3 店铺应用 ............................................................................... 103
第5 章 详情页打造 ...................................................................................... 107
5.1 商品定位 ............................................................................................ 108
5.1.1 定位消费群体 .................
1.1 什么是视觉营销 .................................................................................... 2
1.2 视觉营销的重要性 ................................................................................ 2
1.3 视觉营销在速卖通的应用 .................................................................... 6
1.4 做视觉营销的必备技能 ...................................................................... 11
第2 章 视觉营销之文案策划 .......................................................................... 13
2.1 文案策划的概念 .................................................................................. 14
2.2 文案策划于速卖通店铺的应用 .......................................................... 15
2.2.1 店铺名称策划 ......................................................................... 15
2.2.2 店招文案策划 ......................................................................... 15
2.2.3 广告文案策划 ......................................................................... 16
2.2.4 商品分组文案 ......................................................................... 18
2.2.5 商品详情页文案策划 ............................................................. 18
2.3 营销型文案策划的几个注意事项 ...................................................... 29
第3 章 商品拍摄与流程规划 .......................................................................... 32
3.1 商品图片的重要性 .............................................................................. 33
3.2 拍好图片更需要策划 .......................................................................... 33
3.2.1 拍摄前期准备 ......................................................................... 34
3.2.2 照片的风格定位 ..................................................................... 39
3.2.3 正确使用相机，巧妙布光 ..................................................... 41
3.3 拍摄常识 .............................................................................................. 41
3.4 布光 ...................................................................................................... 45
3.5 商品陈列构图 ...................................................................................... 49
3.5.1 商品陈列的重要性 ................................................................. 49
3.5.2 网页商品陈列的特殊性 ......................................................... 51
3.5.3 取景与构图 ............................................................................. 53
3.6 照片管理与处理 .................................................................................. 57
3.7 一款女包拍摄规划案例 ...................................................................... 58
第4 章 商品图片处理 .................................................................................... 60
4.1 Photoshop 图片处理前期准备 ............................................................ 61
4.1.1 软件准备 ................................................................................. 61
4.1.2 素材准备 ................................................................................. 62
4.1.3 目标预设 ................................................................................. 63
4.2 Photoshop 图片美化处理 .................................................................... 64
4.2.1 正方形主图裁剪 ..................................................................... 64
4.2.2 图片美化四部曲 ..................................................................... 68
4.2.3 图片保存 ................................................................................. 79
4.3 Photoshop 广告图设计七步法 ............................................................ 81
4.4 Photoshop 页面设计与切图、代码 .................................................... 95
4.4.1 页面设计 ................................................................................. 95
4.4.2 图像切割 ................................................................................. 99
4.4.3 店铺应用 ............................................................................... 103
第5 章 详情页打造 ...................................................................................... 107
5.1 商品定位 ............................................................................................ 108
5.1.1 定位消费群体 .................
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